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震撼首发!“故事+产品”创新营销 劲牌定制再推宣传片意欲何为?

2020年12月31日09:10   来源:酒业家

  继《群英会》之后,《风起武林》再次惊艳众人,这是劲牌定制创新的又一力作。

  12月20日,劲牌定制企业年会在武汉成功举行,最新宣传片《风起武林》震撼首发,成为年会上的重头戏之一,宣传片中旗下数款产品悉数亮相并进行个性化展示,不仅将定制事业部的创意表现得淋漓尽致,更展现出厂商共建的友谊。

  随着线上视频媒体的发展逐渐成为主流,劲牌定制用创意视频融合产品信息的内容营销新模式,无疑是大胆的创意营销,从第一部《群英会》的商务精英风到这一次武林侠客风,充分说明劲牌定制在守正创新方面从未停止探索。

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“不务正业”背后

是创意,更是凝聚力

  连拍两部宣传片,劲牌定制事业部团队被戏称为“卖酒人里最会演戏,演戏人里最会卖酒”的一群人,看似“不务正业”,实际上却是劲牌定制个性化表达最直观的体现。

  《风起武林》宣传片的故事梗概是:武林大会举办在即,各门各派为争夺武林盟主,使出浑身解数,究竟谁能一统江湖……宣传片中,各大门派代表劲牌定制的一款产品,再结合跌宕起伏的故事,最大化凸显产品卖点,全片时长达到10分钟。

  与《群英会》有所不同的是,《风起武林》在拍摄过程中有经销商的参与,展现出劲牌定制良好的厂商关系。劲牌定制事业部总经理朱江华先容,《风起武林》延续上一部宣传片自拍自演的创作方式,除了故事背景、造型风格是古装武侠风外,这次的演员阵容更加强大,除了二十八位劲牌员工,还邀请五位经销商代表。

  朱江华认为,一方面是想要表现企业与合作伙伴共创未来的诚意与信心;另一方面,在拍摄的过程中,也拉近与经销商的心理距离,体现“事业一起干,快乐共分享”的合作学问。

  “员工和经销商积极的加入,无不体现主人翁意识,拍摄的初衷是为宣传产品,在实行过程中成了一次特殊的团队拓训活动,大家克服一切困难、朝着一个目标努力,无形中强化企业学问理念,也增强了团队凝聚力,特别是经销商代表的加入,增进了认同感和厂商友谊。”劲牌定制品牌部内容策划组组长刘雪芹如是表示。

  对此,有业内人士表示,定制产品本就是充满创意的事情,劲牌定制先后通过视频的形式展示产品特色,尤其是这一次让经销商融入其中,展现出劲牌定制和经销商之间相互支撑、共同发展的厂商关系,这也是劲牌定制稳步前行的关键所在,可谓一举两得。

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连推两部宣传片

劲牌定制为何固执创新?

  不得不说,先后两部宣传片,将劲牌定制的创新精神完美呈现,它已经跳脱出白酒传统营销的桎梏,另辟蹊径走出一条新的道路。

  向来低调的劲牌,今年连推两部个性化宣传片,突然转变画风背后是基于什么原因?

  分析看来,首先应是基于深刻的消费者洞察。未来的消费主群体主要集中于80后和90后,这两个年龄阶段的人群目前年龄集中于30到40岁之间,一般来说事业小有所成,第一次宣传片主格调定为商务风,这一次武侠风则是考虑到该年龄阶段的消费者的成长时间段,正好与金庸古龙等武侠小说家风靡的时代。

  创新不是突发奇想,而是对于行业长期深入思考后的必然结果。年轻化、个性化是未来酒业消费的趋势之一,如何拉近与年轻人的距离、打造高端定制酒品牌,是酒类营销应该思考的问题。

  其次是积极拥抱趋势、不断创新的精神。互联网世界发展到今天,传统的营销思路早已经不能满足酒类消费的新环境,如何适应新的营销环境尤为重要,特别是在今年疫情黑天鹅的影响下,线下营销处处受限,渠道和营销线上化趋势日益成为主流。

  由此不难看出,在个性化、多元化酒类消费的趋势之下,劲牌定制两次采用“故事+产品”的内容营销创新,彰显出对定制产品创新的高度重视,更是对消费趋势的精准把握。

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