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古井贡酒开启“古20中国品牌之旅” 全国化战略重点布局长三角、京津冀经济圈

2021年06月16日09:10   来源:酒业家

  明清时的徽商通过水路来到富庶之地浙江,在这里扎根,造就了举世闻名的商帮。如今,来自安徽亳州的中国八大名酒古井贡酒通过更便捷的渠道进入江浙沪,在长三角一体化的大背景下,持续推进品牌的全国化战略。

  6月10日,“中国酿 世界香”年份原浆古20中国品牌之旅活动在杭州正式启动,本次活动以“致敬贡献者·大家的长三角杭州高峰论坛”为特点,让浙江的消费者深入了解长三角一体化发展意义以及古井贡酒品牌学问。

  随着古井贡酒“全国化+高端化”战略的稳步推进,以年份原浆·古20为箭头产品的古井贡酒品牌正通过一系列高端活动,以更宏观和更具内涵的举措提升自身的品牌形象和品牌价值。

品牌之旅走进十一城

覆盖长三角、京津冀等多个经济圈

  作为全国重要的高铁交通枢纽之一,杭州东站的客流量位列全国前列。6月10日,酒业家来到杭州东站,发现这里随处可见古井贡酒年份原浆·古20的视觉元素。而这只是本次古20中国品牌之旅杭州站的表现形式之一,除此之外,近期多趟高铁列车上也都能见到古20的广告露出。在次高端白酒整体扩容的趋势下,长三角作为我国经济最发达的区域之一,近年来白酒消费升级趋势明显,对次高端及高端白酒的需求旺盛。杭州所在浙江省作为长三角一体化发展的重要组成部分,成为白酒企业必争之地。

  作为与浙江毗邻的安徽白酒龙头企业,古井贡酒在争夺浙江白酒市场上拥有区位优势。此前,古井贡酒已在浙江市场耕耘多年,具有相当的市场基础。2016年G20峰会在杭州举办,古井贡酒就作为会议招待专用酒亮相,受到当地市场的极大关注。有数据显示,目前古井贡酒在浙江市场销量逐年增长,随着以古20为代表的高端化产品加速布局,今后其在浙江市场有望获得高速高质增长。

  古井方面表示,长三角区域一体化发展效果显著,有效带动了古井的发展,提升了全国化进程。今后古井将继续利用好这一优势,深耕长三角市场,践行“古井自古有名,贡酒应贡人民”的初心,一直以来,古井贡酒都在践行着“做真人、酿美酒、善其身、济天下”的核心价值观,今后将以“中国酿、世界香”的新姿态拥抱改变,行稳致远。酒业家获悉,杭州只是“年份原浆·古20中国品牌之旅”的第一站,接下来品牌之旅将先后走进上海、南京、合肥、济南、天津、北京、郑州、武汉、西安、石家庄等10坐大型城市,酒业家发现这11座城市不仅是古井在全国化过程中重点开拓市场,而且在经济区域上覆盖了长三角、京津冀、中原核心区及西北重镇。业内人士认为,古井此举战略意图明显,意义重大。因为从区域来看,古20走进的这些城市经济发达,白酒消费需求旺盛,将为其全面的全国化打下坚实的基础。

  目前,安徽省内白酒行业“一超多强”的格局趋向稳定,这使得古井贡酒在稳步提高省内份额的同时有更多精力和资源进行全国化扩张。

古20市场地位提升

古井高端化提速

  如今,年份原浆系列迎来量价齐升,东方财富证券表示,目前古井重点培育古20,其在长三角等部分核心市场投放,终端渠道的陈列、广宣费用也重点覆盖该产品。

  2020年,古20作为重点培育的战略性大单品,其在2020年表现抢眼,东方财富证券调研发现,受益于次高端扩容,古20动销表现强劲。

  种种迹象表明,无论是在次高端阵营还是古井内部,古20的地位都在不断提升。

  除此之外,古井贡酒还在2020年推出以年份原浆·年三十为代表的多款千元级别高端产品,高端产品的矩阵进一步完善。可以预见,随着年份原浆·古20及以上产品的持续放量,未来古井贡酒的高端化将会加速。

  除此之外,在市场营销及品牌建设方面,古井一直重点聚焦央视、省级卫视、高铁、新媒体以及事件活动。在国际市场开拓上,积极参与重大国际性事项,增加产品曝光和品牌推介。

  品牌形象与国家形象的结合方面,古井一直是行业的先行者和佼佼者。

  2014年1月,古井贡酒中国酒学问全球巡礼走进联合国,同年12月,古井贡酒全球巡礼绽放法国。

  今年10月,“2020迪拜世博会”即将开幕,届时古井贡酒将成为中国馆指定用酒。这已经是古井贡酒连续第四次出现在世博会的舞台。在本次品牌之旅活动上,中国贸促会贸易投资促进部世博处处长方可做了《世博会中国馆——中国品牌走向世界的好舞台》的主题演讲,高度评价古井贡酒国际化战略,充分肯定了古井贡酒在多届世博会上展现中国酿造,传播中国酒学问的贡献。

  在推动中国白酒国际化落地方面,古井贡酒一直不遗余力。目前,古井贡酒产品已经进入韩国、俄罗斯、美国、澳大利亚、英国、加拿大等20多个国家和地区以及近百家免税机场。

  在全国化+高端化的双战略驱动下,古井贡酒在十四五期间实现双百亿目标可期。

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
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