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进军深圳 国宝贵轩开启双龄酱酒新篇章

2021年09月19日09:10   来源:酒业家

  风暖酒香,共聚鹏城。

  9月15日,“国宝贵轩·飞天盛宴”暨中国行业首创“双龄酱香”上市启动会于深圳首站开启。

  会上,酒业协会领导、行业专家学者、业内大咖及酒业界同仁济济一堂,在深圳这座引领消费潮流的国际化前沿阵地,以酒为媒,共话酱酒新篇。

  以深圳为起点,辐射全国,国宝贵轩昂首步入酱酒高端市场的角逐中。

  首战深圳

  飞天盛宴盛大开启

  “一杯好酒入喉,再斟三分兑味,饮尽老酒回甘”。伴随着唯美飘逸的盛世飞天表演,国宝贵轩“双龄酱香”上市启动会拉开序幕。

  别具一格的飞天盛宴带给宾客们极致的体验。据国宝酒业透露,这一场飞天盛宴在正式举办前便已圈粉无数。“此次盛宴原本只计划了100席,但实际却到了近200位嘉宾,很多都是慕名而来的。”

  万众瞩目的飞天盛宴,为何首站选择深圳,这其中有怎样的考量?

  “广东酱酒市场呈现‘三高’特征,染酱率高、渗透率高、消费率高。深圳是广东酱酒市场的核心,对酱酒而言有着诸多机遇。”北京卓鹏战略咨询董事长田卓鹏表示。

  “深圳作为广东酱酒市场的主要阵地,过去几年间,整个深圳市场的酱酒表现尤为突出,消费人群快速增长、消费地区持续深化、消费氛围不断升温,在酱酒赛道上潜藏着巨大的机遇。”国宝酒业董事长梁明旺也认为。

  基于深圳酱酒市场的巨大潜力,国宝贵轩将首场招商推介会放到了深圳。

  与此同时,深圳市场也是培育千元酱酒的最佳沃土。据酒业家调研统计,2020年广东酱酒市场规模在120亿左右,在广东白酒市场占比接近50%,其中广州、深圳两地占比超六成,垄断千元以上价格段。今年,广东酱酒市场继续扩容,而深圳更是高端酱酒的兵家必争之地。国宝贵轩同样锚定最具价值的千元价格段。据了解,此次贵轩推介的三大战略单品,分别为鉴赏级、珍藏级和殿堂级,全国统一零售价分别为799元、1599元和2999元。千元价格段正是贵轩的核心竞争力。

  “在茅台的引领下,高端酱酒已开始千元竞争时代,未来酱酒头部企业,谁率先在千元以上价格带站住市场、立住品牌,谁就成为真的茅台第二!”田卓鹏表示,在他看来,国宝贵轩正是有潜力站稳千元以上价格带的品牌。

  深圳市酒类行业协会会长李汉强同样看好国宝贵轩的深圳之旅。在李汉强看来,深圳一直以包容、开放的面貌,以共享共赢的营商环境,为酒类行业提供交流合作、学习互通的平台。“贵轩的上市将为市场传递积极的信号,并给酱酒行业提供新的参考蓝本。”

  首创“双龄”

  带来全新酱酒体验

  强势进军广东市场,国宝贵轩赢得了业内大咖的一致看好,行业首创的“双龄酱香”设计理念更是圈粉无数。

  据先容,国宝贵轩以国宝好酒+国宝老酒形式打造的“1+1”(酱香子母瓶)概念产品,酒体可自由组合,为消费者带来了全新的酱酒学问体验。“‘好酒+老酒’概念,每一瓶酒既可单独饮用,又可搭配自由勾调,可增加年份比例,是一种场景化、互动化、体验化的创新尝试,这种差异化优势将助力国宝贵轩迅速打开市场。”田卓鹏称赞道。

  “好酒+老酒”的背后,是国宝酒业充裕老酒储量的背书。据了解,国宝酒业依山建有“国宝酒库”,储存有优质酱香老酒2万余吨,有力支撑了国宝贵轩的长远发展。

  双重“国宝”

  贵轩决胜单品竞争时代

  不仅如此,贵轩联名敦煌IP打造双重国宝概念,也为产品赋予了深厚的学问价值。以敦煌飞天为意,以国宝器具为形,将中华学问同酒学问相互交融,打造出国宝级产品形象,凸显了国宝贵轩的稀缺与学问价值。

  在田卓鹏看来,酱酒热下半场,消费认知在迭代,在满足品质层面需求的同时,更要满足学问层面的共鸣。“超级IP+超级符号+超级赋能,让贵轩不仅是品质国宝,更是学问国宝。”据田卓鹏预测,“十四五”期间,中国酱酒将进入大单品竞争时代。激烈的市场角逐中,国宝贵轩具备了成为大单品的内涵,也有着决胜于大单品竞争时代的准备。

  此次飞天盛宴的深圳首秀,正是国宝贵轩进军全国市场的第一步。

  国宝酒业早已规划好未来的征程。据先容,国宝酒业将应用“新终端、新餐饮、新零售”三新营销模式推动市场扩张布局,2021年将以新战略、新品牌、好产品、新模式进行全国市场整体布局,在行业打造高端酱酒价值标杆,为消费者奉献“国宝级”酱酒产品。

  与此同时,国宝酒业还将围绕体验馆进行招商,以体验式营销为主,与合作商一起培养终端消费者。体验式营销,正是以飞天盛宴为载体。“将飞天盛宴打造成功以后,国宝贵轩今后的市场活动都将以此为主,为经销商和消费者传递更多国宝价值,帮助经销商更好地实现消费者培育。”国宝酒业营销副总经理梁旭表示。

  身处茅台镇酱酒核心产区,以敦煌飞天学问赋能的国宝贵轩,2021年将以“品牌加渠道”的双轮驱动力,进军全国市场。“国宝贵轩·飞天盛宴”深圳站的正式启动,为国宝贵轩的发展开启崭新的篇章。

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
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