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贵州青酒惊天大目标 十年6000亿市值!

2021年11月18日09:10   来源:酒业家

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  贵州醇“10年2000亿市值”的大规划言犹在耳,更大的发展目标又被贵州青酒公布出来。

  11月16日,贵州醇董事长、总经理,枝江酒业董事长、总经理,贵州青酒董事长、总经理朱伟在今日头条自媒体表态:贵州青酒未来十年要做到6000亿市值!

  朱伟的这一目标公布后,引发行业广泛关注。有观点认为,这是朱伟的又一个“口号式”目标,其本质在于吸引流量,博得热点;也有业内人士指出,十年6000亿市值的目标并非高不可攀,关键在于贵州青酒有没有这个胆量与实力。

  在白酒行业整合不断加速的今天,区域企业面临着越来越大的市场竞争压力。刚完成资产整合的贵州青酒何以放出豪言,要做6000亿市值上市企业?朱伟的底气又自何而来呢?

  贵州青酒十年市值目标:不是600亿,是6000亿

  11月14日,朱伟官宣履新,正式出任贵州青酒董事长、总经理。任职当天,他就在自媒体平台表示:后续将通过公布“贵州青酒新政”的方式阐述企业的发展规划和思考。

  15日,“贵州青酒新政”首条出炉,力推“全员涨薪”;16日,“新政”第二条公布,剑指“十年6000亿市值”。或许意识到数据的爆炸性,在公布这一目标时,朱伟特意强调:“是的,你没看错,不是600亿,是6000亿。”

  朱伟在公布这一目标时不忘自我调侃:“一年半前,有人吹了个天大的牛,说要让贵州醇10年时间达到2000亿市值;一年前,这个人接着吹牛,说要让枝江酒重回湖北第一品牌和规模;现在,这个人又吹牛了:青酒,10年,6000亿市值!”但他旋即指出:“凡事不破不立,大破大立,破字当头,立在其中。贵州青酒十年前还是贵州省仅次于茅台集团的第二酒企,十年后为什么就不能重夺这一桂冠!?王侯将相宁有种乎!?”

  酒业家了解到,此前,朱伟掌舵下的企业都曾因高目标受到争议。

  2020年2月,朱伟履新贵州醇,任职当天,就以一封行业公开信的形式向外界公开了企业未来发展目标:贵州醇要从零起步,用十年左右时间,打造包括“贵州醇”在内的2-3个全国性品牌,打造10个左右省级名酒品牌,由此形成造一个全新的两千亿市值酒业集团。

  2020年9月,朱伟掌舵枝江酒业,同样是在任职首日,就在内部会议上强调,企业未来的发展目标是重回行业第一。

  在朱伟公布贵州青酒“十年6000亿市值”大目标后,其自媒体评论区网友讨论激烈。不少网友为企业发展雄心点赞,认为贵州青酒作为老牌名酒“有这个底气,有这个潜力!”但其中也不乏质疑声音,认为“目标过高,贵州青酒想要突围并赶超上市酒企并不容易。”

  市值6000亿,朱伟的底气自何而来?

  在朱伟的言论中,贵州青酒十年6000亿市值的目标有两大支撑,一个是“曾经做到过”,一个是“有条件去做”。

  行业资料显示,贵州青酒是2000年后连续获评“贵州名酒”称号的六家企业之一,在辉煌期曾有不错的市场业绩。2000年,贵州青酒销售额突破3亿,在2010年左右达到10亿规模。2012年,贵州青酒成为贵州仅次于茅台集团的第二大白酒产、销企业。

  以市值而言,今日的茅台市值已达2.23万亿元。虽然贵州白酒行业中只有茅台一家上市企业,但在不少业内人士看来,借助当下酱酒热潮,如果销售额第二的习酒上市,其市值肯定不低。

  “贵州青酒十年前还是贵州省仅次于茅台集团的第二酒企,十年后为什么就不能重夺这一桂冠!?”朱伟的这一表态,或许暗含了贵州青酒的发展雄心。如果贵州青酒未来十年真能成功逆袭,夺回老二,则6000亿市值也就顺理成章。

  另外,过去几年时间里,随着高端白酒需求扩容、消费升级趋势加强、社会收入水平大幅度提高,白酒产业规模不断提升,上市企业市值已经持续高位增长,这里面蕴含了贵州青酒实现6000亿市值的可能性。

  酒业家梳理上市白酒企业历年财报发现,13家可比白酒上市企业中,有7家企业的总市值十年增长超5倍,其中有5家超7倍甚至更高。白酒行业整体还有很大的增长空间,可以预见的是,未来十年里,这一趋势只会愈演愈烈,关键在于这种增长红利最终花落谁家。

  10年来,13家可比白酒上市企业总市值增长情况

  “十年前,如以1000亿市值划线,仅茅台、五粮液、洋河三家企业过线,2020年过线企业已达6家。”有业内人士指出,按照现在上市白酒企业的增长势头,十年后6000亿市值可算作中游偏上水平,“朱伟的目标站在行业角度来看并不大,关键在于贵州青酒有没有这个胆量与实力发起冲击。”

  朱伟在发布十年6000亿市值的目标时表示,“凡事不破不立,大破大立,破字当头,立在其中。王侯将相,宁有种乎!”一句历史上反秦农民起义军领袖陈胜的话被他用在此处,彰显了贵州青酒重塑行业格局的鸿鹄之志。某种程度上说,贵州青酒自己已经“破”了束缚自身发展的绳索,未来能否在白酒行业整合的风浪中“立”住,需要市场检验。

  “贵州青酒在市场上曾经有很高的知名度和影响力,酿酒环境得天独厚,现在的产能和老酒储备都达万吨,在酱酒风口下,可以有很大的作为,关键要看朱伟后续的一些动作,怎么把这个老牌名酒给做活、做大、做出生机。”上述人士还认为,朱伟在操盘手法上一贯不循常理,“未来不排除朱伟将青酒打造为‘真年份”军团的主力,如果‘真年份’军团拧成一股绳,以贵州青酒作为拳头品牌,整个大盘子装下6000亿市值并非不可能。”

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
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