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50亿级君品习酒焕新 习酒加速抢占“高端酱酒领先”制高点

2022年05月02日09:10   来源:酒业家

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  在发布全新的品牌战略后,习酒马不停蹄地启动了抢占“高端酱酒领先”制高点的动作。

  酒业家获悉,近日,习酒高端战略核心产品君品习酒正式焕新升级,以全新的包装亮剑高端酱酒市场。作为习酒产品结构中的高端产品,君品习酒不仅承担着习酒从百亿迈向另一个百亿增长引擎的作用,更是习酒全新品牌战略“高端领先”落地和实现的关键。

  “习酒,大师与时间的杰作——高端酱酒领先”,这不仅是习酒全新发布的品牌战略,也是对君品习酒产品的全新定位。以习酒全企业之力,以大师与时间为背书,以君品学问为内核,当这些力量集中倾注于君品习酒,便注定了焕新升级之后的君品习酒必将大有可为。

  君品习酒焕新在何处?升级了什么?

  2019年7月,君品习酒耀世而出,超高的颜值定义了习酒的高端战略核心产品,也定义了高端酱香标准之作,更为重要的是,以“君品”命名,意味着这款超级大单品承接了君品学问,是习酒品牌、品质、学问合力的产物。

  2022年4月,不足三年的时间,第一代包装的君品习酒已然完成了自己的历史使命,在习酒全新品牌战略“习酒,大师与时间的杰作——高端酱酒领先”的指引下,焕新升级是君品习酒的必选之路,也是君品习酒承担起“新习酒”的“新征程”的关键之举。

  透视焕新升级的“君品习酒”之后,酒业家注意到,这一次,对于君品习酒,焕新的不仅是颜值,更是学问与价值。

  在包装方面,焕新后的君品习酒外包装采用方正的设计,并且使用了透明亚克力材质,看上去纯净剔透,可以全方位地展示君品习酒的造型之美。在内盒的设计中,君品习酒使用了“时空之门”的造型,且颜色与君品习酒瓶身的外延融为一体,均是“华夏金”配色,瓶身依旧使用“君品蓝”配色,象征着君子出尘入世,但内心依然如玉无暇的处世哲学,外在与内涵和谐交融。

  除了上述最重要的两点外,本次包装焕新还在盒顶点缀了金色铭牌,显得流光溢彩。据酒业家了解,铭牌所采用的如意纹饰既是君品习酒的符号象征,融入了“文行忠信”,寓意着通过学习经典、积极实践、表里如一、诚信待人的君子品格修炼路径,也蕴含着吉祥祝福之意。

  “东方佳酿,君子之品”,君品习酒所散发的“君品学问”正是东方学问内核的集中体现。如外盒采用方正包装,与瓶身之圆相结合,表达了方圆相济,才能达到和谐共处。另一方面,方圆结合,简洁而巧妙,蕴含了“君子之道,方圆有度”的内涵,彰显了君子的高贵品行。

  而在内盒的“时空之门”设计上,则与瓶身上的金色圆环——“时空之环”相互呼应,表达了君品习酒正是大师与时间的杰作,是时间积淀与赤水河流域这一神奇空间共同酝酿的传奇佳酿。

  3年50亿已成现象级大单品!成功的为什么是君品习酒?

  2021年,是习酒的百亿后时代元年,在这一年,习酒实现营收超130亿元,单年营收净增长近30亿元,而从习酒的产品结构中能够看出,高端核心战略单品君品习酒已成为习酒在百亿后的重要增长力量。

  对于习酒来说,这无疑是一个积极的信号。一方面,意味着君品习酒已经站稳千元高端酱酒的脚跟,并进一步向着超级大单品前进;另一方面,习酒当初推出君品习酒的战略意图已经开始凸显,也再一次证实了习酒过去几年对于君品习酒的打造是正确的、成功的。

  酒业家从习酒方面独家获悉,截至目前,君品习酒已累计完成超50亿元的销售,基本完成全国经销网络布局,涵盖全国省会、直辖市和大部分经济发达的省份地级市场。

  在酱酒过去几年持续火热的行业背景下,酱酒行业涌现了多款定价千元以上的高端酱酒单品,但时至今日,能够站稳千元价格带的酱酒高端单品除君品习酒外也仅有寥寥数款而已,更为可贵的是,君品习酒在短短3年时间中便累计实现销售超50亿元,这一规模也一举奠定了君品习酒在当前千元高端酱酒价格带竞争中的领先地位。

  酒业家也进一步了解到,自推出以来,君品习酒频频斩获国内外实力大奖,如2020年获得“第21届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖”,在2021年“华樽杯”的评选中,君品习酒的品牌价值迅速增长到726.9亿元。

  今年2月19日,酒业家曾以一篇近9000字的特稿《3年半!千元酱酒“首席”大单品是如何炼成的?丨酒业家特稿 》对君品习酒进行了全面、深度的剖析,揭开了君品习酒从零开始,到成长为千元酱酒“首席”大单品的独特路径。

  在酒业家的分析中,君品习酒之所以能够迅速的崛起,包括了多个内外部方面的打造,如推出之时便布局千元高端酱酒这一蓝海赛道,习酒对于君品习酒的“不着急”摘果和耐心培育,在营销上对于样板市场的选取和打造,在营销方式上的高端化和高端圈层的选择,君品学问和习酒超级品牌的强势赋能加持,以及君品习酒自身的高颜值和高品质。

  除此之外,在酒业家看来,君品习酒的成功还有以下三大原因。

  首先是酱酒热的行业背景和消费升级催生了千元高端酱酒这一赛道。而在君品习酒2019年7月推出之时,这一赛道鲜有布局,在习酒全国化的市场渠道布局助力下,君品习酒得到快速占领市场,体现“先发优势”。

  其次,千元高端酱酒,有着不同于千元以下单品的打造路径和方式。就君品习酒而言,通过“君品·雅宴”“君品荟”和“君品习酒杯高尔夫球比赛”三大IP活动,带动品牌知名度和美誉度持续提升。其中最为值得关注的便是与君品习酒组成行业最佳CP的“君品·雅宴”。

  酒业家了解到,作为为君品习酒量身打造的高端推介活动,从2019年到2021年,“君品·雅宴”3年累计举办了44场,通过“君品·雅宴”这一高品质的品鉴体验,习酒进一步树立了君品习酒的品牌形象,让消费者对君品习酒产生了深刻的认知。

  对“君品·雅宴”“君品荟”“君品习酒杯高尔夫比赛”等三大IP的打造,以及君品习酒的配套高端品牌活动《君品谈》、配合君品习酒的推广营销、高端赞助等活动,君品习酒得以实现爆发式增长,上市不过2年半便快速占领高端市场。

  再次是习酒强大的营销团队赋能。据酒业家了解,自君品习酒上市以来,习酒的营销系统组建了多达500余人的专职团购服务团队,以专业的职业素养和诚挚的态度直接服务高端消费者,大量开展品鉴活动,精准开展C端营销工作,实现了君品习酒的市场动销和开瓶,并推动了君品习酒的“口碑式”营销。

  君品习酒,迎来高光新时代!

  “君品出鞘,剑指高端”。这一次,焕新升级之后,“君品出鞘,已是高端”。这是君品习酒的成长,更是君品习酒的一次自信宣告。

  正如前文所分析,君品习酒焕新升级,焕新的是颜值,升级的是学问和价值。那么,对于习酒整体战略而言,对于整个中国酱酒和白酒行业而言,君品习酒焕新背后,蕴含着诸多极为重大的战略意义。

  从君品习酒的全新包装来看,焕新之后的君品习酒,具备了更高端的颜值和形象,这一升级不仅属于君品习酒,更是属于习酒。毫无疑问,更高端的品牌和产品形象,有利于进一步强化消费者对于君品习酒作为高端酱酒产品及习酒作为高端酱酒品牌的认知。

  习酒发布全新品牌战略“习酒,大师与时间的杰作——高端酱酒领先”时,酒业家就曾分析,“大师与时间的杰作”是品质和背书,而实现“高端酱酒领先”则是习酒的目标。

  里斯咨询研究认为,目前在千元高端酱酒市场,除茅台外,习酒已经具备了销量领先的优势。但是需要进一步强化对消费者心智和认知的占领,这将成为习酒实现“高端酱酒领先”占领的关键之举。

  君品习酒焕新升级对于习酒全新品牌战略的重大意义也正在此处。

  “学问习酒”战略是习酒于今年对于学问战略的一次全新升级,也是习酒站在70年的积累之上,将“习酒学问”转化为“学问习酒”,进一步提升和锻造习酒学问软实力的赋能之举。

  从学问角度而言,焕新升级后的君品习酒,是对于君品学问的进一步充实和完善,也是对君品学问更加全面的展示。此次包装焕新为产品赋予了更多学问的寓意,是习酒学问向学问习酒转变的体现。以焕新升级之后的君品习酒为载体,进一步弘扬习酒的君品学问,是实现习酒“学问习酒”战略的关键。

  此外,从君品习酒焕新升级的时间来看,距离习酒品牌战略发布仅有10天左右的时间,几乎是在习酒品牌战略发布后的第一时间,君品习酒便以焕新升级之举来助力习酒新战略的落地。这或将是一个明显的时间节点和信号,那就是:接下来习酒的产品战略,将进一步加大和强化对君品习酒的打造力度。

  从2019年推出以来,君品习酒已经历经了市场近三年的淬炼,而伴随着习酒对于君品习酒品牌的打造,目前,君品习酒已逐渐成为千元高端酱酒的头部之选,另一方面,市场和消费者对于千元高端酱酒的需求在与日俱增。在行业观察人士分析看来,接下来,习酒或将加大对君品习酒的投放,以“量增”引领君品习酒的大踏步前进,助力习酒的高质量发展。

  加大量的投放,也必然是君品习酒从50亿级向百亿级大单品发展和转型的关键。君品习酒能否完成这一突破的关键,一方面是市场的需求,另一方面是习酒的品牌支撑,更为重要的,便是伴随着投放量的增加,君品习酒的品质会否受到影响。

  答案显然是否定的。

  一方面,“十三五”以来,习酒大力投入技改扩产项目,其产储能力已经实现了翻天覆地的变化,今日之习酒,无论在产能还是储能等方面,均是酱酒行业的头部,这是对君品习酒品质的重要保障。另一方面,近些年,习酒的品质和品控体系也在进一步完善,大师团队的力量进一步加强,这也为君品习酒的品质提供了技术和实力保障。

  所以,“大师与时间的杰作”,将永远是君品习酒品质最强大的背书,而君品习酒的品质也将一直支撑着“大师与时间的杰作”这一品牌形象。

  2020年,是习酒的百亿之年。从百亿梦圆之时开始,迄今为止,习酒已在悄然间完成了在品牌、战略、产品、学问等诸多方面的升级。这些方面的升级也在支撑着习酒向更高的目标迈进。

  2020年底,习酒对于旗下的百亿级大单品习酒·窖藏1988实现了焕新升级。伴随着本次对于君品习酒的焕新升级,也意味着焕新升级之后的两款单品,共同组成了习酒“新时代”“新阶段”“新征程”的产品双极。以两款超级大单品共同驱动的“快跑”方式,将助力习酒“高端酱酒领先”战略的实现,也将带动习酒加速进入中国白酒第一阵营。

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