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第11代特曲上新 丰谷全国化提速!

2022年05月06日09:08   来源:酒业家

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  日前,酒业家从丰谷酒业获悉:2021年,丰谷酒业营销业绩同比增长41.13%,经营性利润同比增长157.47%。在疫情反复、白酒消费场景深受影响的大背景下,丰谷酒业仍然保持着高昂的发展势头,其韧劲与成长性可见一斑。

  酒业家获悉,为持续保持竞争力、提升产品力,丰谷酒业将于近期推出升级后的第11代丰谷特曲,与新版“丰谷酒王”一道构成丰谷酒业在中高端、次高端的核心产品龙骨,进一步推动丰谷酒业的全国化进程。

  销售、利润大增41.13%、157.47%

  丰谷酒业跑出川酒加速度

  近年来,丰谷酒业渐入佳境。

  酒业家了解到,2021年,丰谷酒业坚持质量效益双导向,以“做懂消费者的白酒品牌”为企业愿景,围绕“1265营销战略”,将产品做精、市场做透、效率做高、服务做优,实现了四“新”局面:销售业绩实现新突破,产品结构实现新提升,品牌价值迈向新高度,市场拓展呈现新格局。

  丰谷酒业方面透露:2021年,销售收入同比增长41.13%,经营性净利润同比增长157.47%,各项经营指标再创新高,是近五年来的最好经营业绩。2021年,省内销售同比增长37.2%,达到了2012年以来的历史最高点,其中,成都市场更是突破了历史瓶颈,同比增长25%,超过了之前的最好成绩。

  酒业家观察发现,这个业绩与2020年相比增速虽有降低,但增幅仍然超过了40%,且利润呈暴增势头,说明丰谷酒业仍在高速增长、发展势头仍在延续。2021年业绩走红,为丰谷酒业的“十四五”开好了局、起好了步,也为“3355”高质量发展奠定了坚实基础。

  2021年,丰谷酒业在十大方面的工作成效显著:

  一是品质得以显著提升,以丰谷酒王为代表的核心产品均进行了品质升级,实现企业可持续发展;

  二是聚焦四大单品,新丰谷酒王、丰谷特曲(省外版)等产品上新,产品结构实现新突破;

  三是着力品牌IP创建,品牌价值迈向新高度,2021年“华樽杯”中国酒类品牌价值200强报告显示,丰谷品牌价值达到了276.32亿元,同比增速为15.27%,蝉联川酒第五名,跃居全国白酒第23名;

  四是区域布局得到了优化,省内全面铺开,省外点状布局,市场拓展呈现新格局;

  五是构建了产供销一体化体系,实现了供应链的精准保障;

  六是信息化建设实现了持续推进,加强了企业的数字化转型;

  七是聚焦提质增效,“两金、两低于”指标良好;

  八是继续深化国企改革,优化了选人用人和薪酬考核体系;

  九是落实主体责任,守住经营底线,加强群团学问建设,释放发展内生动能;

  十是围绕着力科技创新,科研成果取得了累累硕果。

  业内人士指出,川酒中丰谷酒业的涅槃重生、叙府酒业的全面提升,为区域强势品牌在行业、消费、品牌三大集中的大势面前树立了两个突围的样本。这说明无论在何种形势下,酒企都需要坚定信心、找准路径、找到方法,才能为自己创造发展空间,才能在历史洪流中直击中流、实现自我的超越。

  两大国资加持、注册资本增加至2亿

  丰谷发展迎来新时代

  酒业家查询获悉,近期四川省绵阳市丰谷酒业有限责任企业注册资本从7150万元增加到2亿元,增长约179.72%,控股股东由原来的四川国科资产管理有限企业变更为了四川发展资产经营投资管理有限企业,其出资金额为1.2亿元,持股比例为60%,为新的控股股东。另一名主要股东为绵阳科技城发展投资(集团)有限企业,出资金额为8000万元,持股比例为40%。

  酒业家注意到,上述两大股东均有国资背景。据悉,四川发展资产经营投资管理有限企业的母企业为四川发展(控股)有限责任企业,实际控制人为四川省人民政府。绵阳科技城发展投资(集团)有限企业是绵阳市国有资产监督管理委员会旗下企业。两大国资平台共同管理建设丰谷酒业,可见四川省、绵阳市两级政府对丰谷酒业的重视程度。

  白酒营销专家、九度咨询董事长马斐分析认为,丰谷酒业曾经创造过年销售额30多亿、销量排名全国第11名的优异业绩,是川酒劲旅,更是川酒持续壮大和第二梯队品牌建设的一张王牌。从四川省、绵阳市两级人民政府共同出资组建新的丰谷酒业这个举动来看,两者对丰谷酒业这个川酒的核心资产都十分看重。

  “有两大国资平台的共同加持,丰谷酒业无疑有了发展的坚强后盾,全国化势在必行。”马斐认为。

  再铸利器:第11代丰谷特曲上新

  丰谷酒业加速全国化进程

  正如马斐判断的那样,有省、市两级国资平台的加持,丰谷酒业“春风得意马蹄疾”,正在加速其全国化的发展步伐,力争在行业集中、消费集中的时代大潮中奋勇前行,在全国酒类消费中开辟属于自己的势力范围。

  在全国化推进过程中,丰谷酒业也“祭出”了自己的秘密武器——第11代丰谷特曲。酒业家获悉,第11代丰谷特曲准确名称叫作“丰谷特曲·精品”,作为丰谷品牌复兴工程的核心产品,其定位为抢占100-300元大众消费和宴席两大市场,它是丰谷酒业的标志性产品,对丰谷具有象征性意义,在成都和川西北颇具知名度。

  酒业家了解到,早在1986年,丰谷特曲就已正式上市,并受到市场追捧。在80年代,丰谷特曲便供不应求,甚至属于一瓶难求的畅销产品,客商们往往要使出浑身解数,才能“抢”到几瓶。

  得益于优良的品质和丰谷品牌的加持,丰谷特曲多次获得专业人士的青睐和高度评价。在丰谷特曲的荣誉簿中,它获得了包括四川省名牌产品、白酒风格金杯奖、青酌奖、中国科技之光成果博览会金奖、消费者喜爱的白酒产品等重要奖项,是与“丰谷酒王”并列的丰谷酒业核心产品。

  “特曲代表着(浓香型白酒)最佳酒品,第11代丰谷特曲在品质、包装、价格等多个维度进行了升级。虽然价格涨了,但各个层面的价值都提升了,品价比还是很高的。”丰谷成都酒商李总向酒业家透露。

  的确,作为丰谷酒业的拳头产品,丰谷特曲肩负着品牌复兴与发展的特殊使命,上游厂家与下游酒商,包括它的忠实消费者三个层面对它都寄予了很大的希望。同时,它的焕新升级,是丰谷酒业的一次大胆尝试,有着十分突出的历史意义。

  优异的业绩,两大国资平台再度加持,核心产品焕新升级,丰谷酒业近期可谓喜讯不断,这也预示着丰谷这个川酒的优良资产将再次进入发力期。可以预见,未来的丰谷酒业必将乘风破浪,再度成为川酒的焦点、行业的明星。

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